記事の見出しは上位表示とユーザーへの訴求に重要な要素です。しかし、書き方が分からず困っている人も多いのではないでしょうか。より上位表示に近づける見出しを書くために、まずは基礎知識とその重要性を知りましょう。見出しの書き方の基本やポイント、注意点、さらに上位サイト分析の必要性まで説明していきます。

見出しとは？書き方の前に知っておきたい基礎知識

Webコンテンツにおける見出しは、読み手・検索エンジンのどちらにも、ページの内容を簡潔に伝えるためのものです。多くの読み手は、見出しで続きを読むかどうか判断します。正しく使い、見出しの効果を最大限に活かしましょう！

SEOライティングで見出しが重要な2つの理由

SEOライティングにおいて見出しが重要だと言われる理由は、大きく分けて「検索エンジンに内容を正しく伝えられる点」と、「読み手に記事の概要を伝えられる」点の2つがあります。重要性を理解すれば、検索エンジン・ユーザー両方から高評価を得られる可能性が高くなります。

1.検索エンジンに内容を正しく伝えられる

見出しの重要な役割の1つは、検索エンジンへ正確に記事内容を把握させることです。ここでの検索エンジンとは、日本でシェア9割を占めるGoogleを指します。Googleのクローラーはウェブサイトを巡回し、検索結果に表示するページの順位を決定します。検索エンジンに認識され、上位表示するには、クローラーに「ユーザーにとって役立つコンテンツ」と判断させることが重要です。

見出しに主要なトピックや関連するキーワードを入れ、クローラーにページの内容を正しく伝えられると、見出しは大きな力を発揮します。

2.読み手に記事の概要を伝えられる

見出しには、内容を示す道しるべの役割もあります。SEOライティングにおいては、見出しが分かりやすいほど高評価につながる、と言われています。それは、Googleが「Googleが掲げる10の事実」でユーザー第一の理念を掲げているからです。

つまり、内容が伝わりやすい構成を組めばユーザーの利便性を高められ、Googleの理念にも賛同することができます。

見出しの書き方｜基本

見出しの基本の書き方はhタグを使うことです。hタグはHTMLタグの1つで、hタグには使用順序や役割などのルールがあります。検索エンジンに内容を正しく認識させるためにも、書き方の基本を押さえておきましょう。

HTMLでは「hタグ」と表す

見出しとして認識させたい部分に使うタグを「見出しタグ（hタグ）」と呼びます。開始タグと終了タグで文章を囲み「見出しタグ」にしましょう。

【例】<h1>文章</h1>

Webページでは、HTML（Hyper Text Markup Language）という言語を使い、検索エンジンに文字の意味を認識させています。つまり、見出しタグを使うことでWebページ内の文章をGoogle語に翻訳し、検索エンジンに認識させている、という仕組みです。

また、見出しには「大見出し」「中見出し」「小見出し」があり、タグもそれに合わせてh1・h2・h3～と書いて区別します。

hタグはそれぞれ役割がある

hタグにはh1～h6までの種類があります。個々の役割を理解して正しく使うことは、上位表示を目指す上で欠かせません。

hタグの種類	役割
h1（大見出し）	・タイトルやページの概要を記載
h2（中見出し）	・h1タグの次に、コンテンツの内容を決める重要な見出し
h3（小見出し）	・h2タグの詳細な見出し
h4~h6	・具体例や補足に使用

数字の小さい方から使用する

見出しタグは「h1→ h2→ h3→ h4～」の使用順序で記載します。h1タグから順番に、必要な情報が詳しく説明される仕組みです。h2の中にh3を入れ、h3の中にh4を入れる「入れ子構造」で使用します。

【正しい例】
<h2>運動のメリット</h2>
　<h3>1.生活習慣病の予防</h3>
　<h3>2.筋力の維持</h3>
<h2>運動時に気をつけること</h2>
　<h3>熱中症</h3>
　<h3>けが</h3>

【悪い例】
<h2>運動のメリット</h2>
　<h3>1.生活習慣病の予防</h3>
　<h2>2.運動のデメリット</h2>
<h3>準備運動</h3>
　<h2>運動時に準備するもの</h2>
　<h2>運動前にやるべきこと</h2>

見出しタグは正しい順番で使用し、ユーザーに分かりやすく伝えることを心がけましょう。

【例文あり】見出しの書き方｜ポイント6選

見出しの書き方のポイントは、数字を使う、疑問形で問いかける、伝えたいターゲットをしぼるなどの6つです。ポイントを押さえると、より読みやすく興味を引く内容に仕上げられます。例文を使って詳しく解説するので、一緒に確認していきましょう。

1.数字を使う

数字を使うと、読み手の興味を引くのに効果的です。例やポイントがいくつあるのか、読み手に瞬時に把握させることができます。

【例】
・おすすめ○選
・○つのポイント

2.疑問形で問いかける

疑問形は、読み手の興味をそそる方法です。本文に疑問に対する回答が書いてあることが分かり、読みやすくなります。

【例】
・○○は効果があるの？
・なぜ人気があるの？

3.伝えたいターゲットをしぼる

「誰に向けて書かれているか」を見出しに入れましょう。ターゲットをしぼり込むと、より具体的になりユーザーの興味を引くことができます。

【例】
・初心者必見！
・40代のダイエットがしたい方へ

4.適度な長さで簡潔な文章にする

一目で何が書かれているか判断できる文章にしましょう。30文字以内で書くと、過不足なく内容と魅力が伝えられます。

【例】
・美味しい○○の作り方
・効率的な○○のやり方

5.見出しタグは画像よりテキストにする

見出しは必ず文章で設定します。画像にしてしまうと、読み手の環境によって見られない恐れがあります。

6.親子関係にする

h2、h3、h4～は親子関係を意識して構成しましょう。大見出し（親）の内容をより詳細に説明したものが、小見出し（子）になります。

【例】
<h2>睡眠のメリット</h2>
　<h3>1.疲労回復できる</h3>
　<h3>2.ストレス発散できる</h3>
　<h3>3.肥満を防止できる</h3>

見出し作成の3つの注意点

見出し作成では、①キーワードを入れ過ぎない②文末をバラバラにしない③1つの見出しに2つの内容は入れない、以上3点に注意することが大切です。これらに気を付けないと、せっかく考えた見出しが逆効果となってしまう恐れがあります。見出しを作る際は、3点に当てはまっていないか確認しながら進めていきましょう。

1.キーワードを入れ過ぎない

上位表示させたいキーワードを無意味に入れるのはやめましょう。キーワードを入れ過ぎると分かりにくく不自然です。読み手には違和感を与え逆効果となってしまい、検索エンジンにはスパムと認識されるリスクがあります。盛り込むキーワードは適切な数にすることがポイントです。

2.文末をバラバラにしない

見出しの文末を「用言止め」か「体言止め」のどちらかに合わせると統一感を出せます。

【悪い例】
H2：睡眠時に気をつけること
　H3：お風呂は寝る1時間前に入る　→用言止め
　H3：就寝前にスマホを使用するのを避ける　→用言止め
　H3：自分に合った枕の購入　→体言止め

【用言止め合わせ】
H2：睡眠時に気をつけること
　H3：お風呂は寝る1時間前に入る
　H3：就寝前にスマホを使用するのを避ける
　H3：眠りやすい自分に合った枕を選ぶ

【体言止め合わせ】
H2：睡眠時に気をつけること
　H3：入浴は睡眠の1時間前
　H3：スマホの使用は就寝前の2時間前
　H3：自分に合った枕の購入

上記の悪い例のように「用言止め」と「体言止め」は混在させないようにしましょう。統一すると、読み手が見出しを見ただけで主要な内容を把握しやすくなります。

3.1つの見出しに2つの内容は入れない

1つの見出しには、1つの要素しか入れないことを意識しましょう。複数の要素があると読み手の混乱を招いてしまう恐れがあります。

【悪い例】
<h2>睡眠の特徴と注意点</h2>

【良い例】
<h2>睡眠の特徴</h2>
<h2>睡眠時の注意点</h2>

見出し作成には上位サイト分析が欠かせない

コンテンツを上位表示させるため、競合している上位サイトを分析してみましょう。上位サイト分析をすると、検索上位である要因や戦略を明確にすることが可能です。効果的なキーワードやコンテンツを見つけて自社サイトに取り込むことで、ユーザーの流入増加が期待できます。そのため、SEOライティングにとって、上位サイト分析は欠かせない作業の1つです。

でも、何をどう分析すれば良いか、分からないですよね？そんなときは、スクールでやり方を学ぶのも1つの手段。オンラインスクール「nanoni」では、上位サイト分析からSEOライティングについて網羅的に学べます。キーワード分析ツールの使い方から構成作成、正しい文章の書き方などをオンライン授業で受講可能です。

詳しくは、nanoni公式サイトをご覧ください。

見出しの書き方を習得し、上位表示を目指そう！

見出しを正しく書くには、見出しタグの役割を理解した上で使用順序を守ることと、見出しの書き方のポイントを押さえることが大事です。見出しには、検索エンジンに内容を正確に把握させる役割と、読み手の読みやすさを向上させる役割があるからです。魅力的な見出しを書いて正しく使い、上位表示を目指しましょう！